KOL通常指关键意见领袖，是营销学领域的一个概念。关键意见领袖被定义为那些拥有更多、更准确产品信息，被相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。在二十年前，这个概念通常指的是政治领袖，而如今更多地指的是网络红人。

　　KOL被视为一种比较新的营销手段，借助社交媒体的覆盖面和影响力发挥作用。KOL的粉丝通常对其具有很高的忠诚度，对其态度和价值观非常认同，因此KOL的推荐具有很高的影响力，粉丝们愿意仔细阅读和点赞。

　　简单来说，在公众眼中，KOL的标准形象通常包括以下方面：

　　1、拥有大量粉丝

　　2、外貌吸引人

　　3、是社交网络红人

　　然而，实际上，KOL最基本的意义在于"Key Opinion"，即在某一领域具备发言权。这成为商业社会的一种潮流——不是每个人都能请得起明星，但你可以请得起KOL来参与开业活动。由于对KOL的过度开发，他们在行业内有两个作用：一方面是品牌商的宠儿，用来代言;另一方面，他们也会被用来进行自嘲。